Tematyzacja polega na wykorzystaniu przewodniego motywu (tematu) w kreowaniu jednolitej i zintegrowanej przestrzeni. Tematy często nawiązują do historii, szeroko pojętej kultury (na przykład bajki) bądź bazują na motywie fantastycznym.
 

Tematyzacja wykorzystywana jest na szeroką skalę przede wszystkim w parkach rozrywki. Celem tematyzacji jest stworzenie przekonującej rzeczwistości (niekoniecznie realistycznej), która zintegrowana z przekazem pozwala odbiorcy zatopić się w opowiadaną historię i w pełni ją przeżywać.

Klasycznym przykładem jest Disneyland, który swój temat opiera na postaciach z filmów Walta Disneya. Innym przykładem parku, który w kompleksowy sposób wykorzystuje tematyzację jest niemiecki Europa-Park. Tu tematem przewodnim są kraje europejskie. Park podzielony jest na 15 krain, a każda podporządkowana jest danemu krajowi bądź regionowi Europy.